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　　广告语作为品牌的第一介绍人，向顾客输出本品牌是做什么的，或者吃了之后会怎么样，或者有什么特点，传达品牌的价值，通过一句简单精炼的文字表述意图击中顾客的需求江南体育手机网页版，引导顾客的选择，

　　广告语可以重塑认知，实现差异化价值。比如九锅一堂“可以喝汤的酸菜鱼”，酸菜鱼一般是又油又辣，但为了满足当下消费者的健康轻食新需求，以及打破重庆菜油腻厚重的传统印象，九锅一堂打出了“可以喝汤的酸菜鱼”这样的广告语，改变了大众对重庆菜的旧的认知，从而实现了竞争差异化优势。

　　广告语传达了品牌发展战略。大龙燚的“大龙燚，中国辣”主打中国特色，中国风味，中国味道，把市场格局打开。还有永和大王的“不单单是豆浆油条专家”，不局限在油条豆浆，不要提到永和大王，就觉得只卖油条豆浆，还有别的优质美味可以期待。

　　广告语为品牌赋能。比如和府捞面的广告语“书房里的养生面”， 和府面养生、平心静气，气质优雅，在书房里都可以吃，体现了和府捞面的文化理念。蜀大侠的“我只做龙头火锅”，表现自家火锅的竞争力，绝对的领导者，绝对的头位火锅。

　　广告语体现了市场定位。比如外婆家“我家就住西湖边”，顾客一下就清晰的get到这家是做杭帮菜的。西湖边，山清水秀，风景宜人，氛围幽静缠绵，西湖的物产丰富，好水，好鱼，养好人，给消费者这样的联想，是食材的溯源，也是环境优美的强调。

　　广告语丰满品牌形象。品牌形象不仅仅是视觉方面的，环境，品牌标志或者海报这些东西，广告语同样可以搭建品牌形象，比如肯德基的广告语“有了肯德基，生活好滋味”，描绘肯德基打造出的美好生活场景，配合它的logo，餐厅环境，是不是立马就对这个品牌有一个很清晰的感知。

　　广告语是重要的营销决策。比如西贝的广告语“闭着眼睛点，道道都好吃”，向消费者传达“西贝每种菜品都很美味”，引导消费者去信任西贝，也在拉开自家品牌与其他品牌的差距，无形之中形成了差异化，暗示自家菜品每样都靠得住，都不会踩雷。而别家可能就不一定了。

　　所以，广告语的决策定位很重要，影响着品牌的搭建和发展，需要作出最符合品牌特色和品牌诉求的选择。